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    春節紅包大戰微信不僅為支付 微信卡券初一亮相

     

    微信聯手春晚,將會怎樣爆發?

    微信自打去年春節嘗到了紅包的甜頭之后,今年春節的動作似乎比去年要來得更猛烈些。據可靠消息稱,微信今年與春晚達成了合作,并將在大年三十晚上聯合多家品牌商家共同發微信紅包,每家企業都是千萬級的紅包金額。同時騰訊的手機QQ也加入到了這場紅包大戰中來,總計金額達幾十億,聲勢十分浩大。這讓支付寶再次神經緊繃。

    手機QQ+微信十面埋伏

    微信剛剛發布6.1版本,最大的變化就是把紅包放入了附件欄,成為與照片、視頻等高頻附件并列的新附件,相比之前更加簡單易用。新增年度收、發紅包明細,群紅包手氣王次數查詢功能,引發用戶自發分享,增加了紅包的趣味性和互動性。

    與此同時,手機QQ也順勢推出了QQ紅包。QQ紅包像極了它的兄弟微信紅包,同時,在QQ錢包和QQ紅包生活服務號,也能找到入口,這點和微信紅包幾乎一模一樣。

    發紅包的最關鍵因素就在于用戶的互動性。微信用戶在城市當中具有更高的粘性,而手機QQ卻在廣大農村地區擁有良好的覆蓋。,二者聯手形成了有利的掎角之勢,進可攻、退可守。

    支付寶保衛戰正式打響

    支付寶聯合微博及來往推出了五大玩法,準備上億紅包高調打響保衛戰。

    第一是社交分享。支付寶錢包在新版中上線了“我的朋友”這一功能,放在“探索”一欄,明確地向微信、手機QQ挑戰。為了通過發紅包增強支付寶錢包的社交屬性,支付寶紅包還支持微博、來往兩大社交平臺分享。但問題是分享到微博上的紅包會不會被陌生人搶走?此外,分享到來往和微博,需要在支付寶紅包和微博、來往之間跳轉,用戶體驗大打折扣。

     

    第二是個人紅包。除了“普通紅包”外,支付寶還推出了“逗比紅包”及“接龍紅包”,放到群里大家一起猜紅包。做的好玩目的是讓更多的人互動起來,不過也增加了繁瑣性和紅包的不確定性,沒有微信拼人品看上去更直接有效。

    第三是群紅包。將紅包分享到群里,搶到紅包的人隨機分。支付寶的這個群紅包是最不理解的,支付寶本來就沒有相關的社群關系存在,而分享到微博群、來往扎堆的話,這兩個群組的活躍性度不用我多說了,而且小編做了個測試,放一個紅包上到微博群很快就沒影兒了,到底是誰搶了?好多陌生人。

    第四是面對面紅包。這種玩法要求必須是現實中的朋友面對面一起玩,隨機將紅包分成多個小紅包,以玩游戲的形式搶紅包。說白了還是增加游戲趣味性,都面對面了還有必要搶嗎?

    第五是討紅包。可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發布討紅包鏈接。創新的紅包玩兒法看上去“萌萌噠”,但為什么要去討呢?對于這個場景小編想不出來。

    支付寶紅包的花樣再多,也是晚了,微信春晚紅包不僅為支付,更是為卡券,支付寶還是入了圈套。

    微信不僅為支付,春晚后微信卡券正式引爆

    在很多人看來,支付寶與微信此次的紅包大戰,都是為了支付。不過在小編看來,微信春晚推紅包拉支付僅僅只是開始,據報,微信此次春節活動會從除夕到大年初三,不過卻只有春晚那個時間發送紅包,從初一到初三發的不是紅包,而是與隨視傳媒一起為企業制作的微信卡券。微信卡券一頭連接商家,另一頭連接微信用戶,是商家通過移動互聯網與用戶連接的最好方式。

    大家都知道春晚是一個什么樣的舞臺,如果能夠在春晚搞個促銷或者做個宣傳,這是無數商家夢寐以求的事情。通過促銷,商家能夠與消費者真正聯系起來,而優惠券、傳單等卻是商家促銷的最好方式也是最常用方式。微信這么做的目的是要打造一個生態,借助紅包引入微信卡券,從而實現真正連接消費者和商家,完善O2O大戰略。

    微信此次發放卡券總計價值數十億元,單張優惠幅度平均達到了6折。

    支付寶此次慌亂下發動的紅包保衛戰,其意就是要保衛自己的支付地位。但是微信發紅包卻是撬動從支付到商家再到用戶的整個O2O生態鏈,而這一次的微信春晚紅包更是聲東擊西,名為發紅包搶奪支付用戶,實為送卡券撬動商業、打造商家與用戶連接的新橋梁。

     

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